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我国出境游客消费结构正发生巨变

2018-06-28 10:07:57北京商报 蒋梦惟
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  中国游客的出境游消费已经开始从单一的“买买买”向多元化服务消费转型了。6月27日,中国旅游研究院召开发布会披露了《中国出境旅游发展年度报告2018》(以下简称《报告》)。《报告》指出,近年来,我国出境旅游市场和消费持续增长,出国游占比出现明显提升。数据显示,2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次,出境旅游花费1152.9亿美元,同比增长6.9%与5%。《报告》发布人、中国旅游研究所国际所所长蒋依依告诉北京商报记者,近几年,我国出境游客在出境消费结构上的变化十分显著,其中,传统大项购物占比正以每年不到10%的速度平稳下降,虽然目前占比仍超过50%,但未来随着我国出境游客消费愈发多元化,饮食、休疗养等服务消费占比越来越大,购物消费将被进一步摊薄。

  出境游的升温,带火了以“买买买”为代表的出境消费。蒋依依介绍,中国游客出境后虽然还是热衷购物,但“买买买”方面的消费已经愈发趋向理性,“以香港和澳门为例,内地游客在这两地的购物消费占比已呈现连续多年下降,而且购买内容也从单价较高的奢侈品逐步向日用品、食品、衣服等类别转变”。蒋依依表示,从目的地消费行为上看,出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长,其中,美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验服务消费更受中国游客青睐,而且,随着自由行的旅游需求逐步增长,即便是团队游客,对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。

  “其实,自1992年中国出境旅游市场开始有统计数据以来,这一数据规模就在持续增长。2013年,中国就已经成为世界上最大的出境客源地,而且大幅领先第二梯队、第三梯队。”蒋依依介绍。而联合国世界旅游组织的最新数据也显示,中国游客占全球出境游客总消费额的比例超过1/5,而排名第二的美国游客消费额仅相当于中国游客的一半。但即便如此,此前高盛还发布数据统计,预计到2025年,中国出境游市场还将有2.5倍的增长空间,另有业内分析机构估测,到2021年,中国旅客的消费将增至4290亿美元。